Même s’il est vrai que ce qui compte dans une brochure commerciale, c’est le fond, la forme ne doit pas être laissée de côté. Il est donc temps de choisir votre format. Il en existe de très nombreux formats différents. Il faut en choisir un qui soit cohérent avec l’objectif de communication que vous vous êtes fixé plus tôt. 

Mais l’esthétique de votre support ne s’arrête pas à cela. Il faudra également choisir des couleurs en accord avec le ton de votre communication et son message. N’oubliez pas qu’une brochure est le porte étendard papier de l’entreprise. C’est elle qui va renvoyer l’image de l’entreprise au client. Avoir des compétences solides en graphisme est donc indispensable. Enfin, prévoyez l’emploi d’une typographie qui soit claire et lisible pour ne pas gêner la consultation du support par le client ou prospect.

Pour que tous ces éléments forment un ensemble harmonieux et cohérent, pensez à élaborer votre charte graphique en amont.

Une fois que vous pensez avoir suffisamment d’idées, vous pouvez commencer. Le but lors de cette étape est de suivre l’évolution de votre travail. Pour ce faire, je vous conseille de toujours garder vos brouillons. Si un premier essai ne vous plaît pas, recommencer à nouveau un peu plus loin sur la même page.  

En procédant de cette façon, vous pourrez suivre en temps réel l’évolution de votre travail. Vous pourrez ainsi mieux vous rendre compte des progrès que vous aurez faits et des choses à améliorer. En plus de cet avantage-là, cette méthode vous permettra de stimuler davantage votre imagination en puisant dans les différents modèles que vous aurez créés. 

Une chose qu’il faut garder en tête tout le long de votre processus créatif, c’est de faire en sorte que votre logo soit impactant. Il faut qu’il serve positivement l’image de l’entreprise que vous devez représenter. Ainsi, n’oubliez pas que votre création doit servir les intérêts d’une entreprise dont la réussite sera en partie due à votre travail. 

Pour ce qui est des couleurs, il n’est pas utile de faire un logo bariolé. En règle générale, moins il y a de couleurs, mieux c’est. En effet, 95% des logos des marques les plus connues à travers le monde n’ont qu’une ou deux couleurs.

Contrairement à d’autres supports promotionnels, les plaquettes commerciales ont une durée de vie relativement longue. En effet, la plupart des entreprises gardent la même plaquette pendant plusieurs années, sauf si des changements au niveau de leurs offres ou de leur catalogue les obligent à la modifier. Toutefois, cette grande durée de vie va devoir vous obliger à intégrer un contenu qui ne sera pas obsolète au bout de quelques mois seulement.

Il est vrai qu’un document comme celui-là peut être un bon outil pour se différencier de la concurrence. Toutefois, il y a certains éléments qui sont indispensables à toute plaquette commerciale qui se veut complète. 

Ainsi, votre dépliant devra comprendre l’identité visuelle de l’entreprise que vous représentez ainsi que son logo. De cette façon, la plaquette sera immédiatement reconnue comme appartenant à cette entreprise en particulier. Si la plaquette commerciale reprend les codes graphiques du site de l’entreprise (si elle en a un), c’est encore mieux.

Les informations de contact comme le numéro de téléphone, e-mail, adresse, site web etc. sont aussi des éléments qui doivent absolument figurer sur le dépliant.

Enfin, cela va de soi, les produits et services de l’entreprise doivent être au cœur du document et être mis en valeur. Pour cela, il faut convaincre le lecteur en rendant ce que vous présentez passionnant. Vous pouvez y arriver en utilisant des techniques de rédaction inspirées du Copywriting.

Les brochures sont un peu le nec plus ultra des supports de communication imprimés. Ce sont également ceux qui sont les plus exhaustifs et permettent de présenter des produits et services de façon très détaillée.

Pour que votre brochure soit réussie, je vous conseille de suivre certaines étapes que je vais vous détailler.